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▌一、工地圍擋3種形式
1.常規工地圍擋
常規工地圍擋是最常見也是運用最廣泛的工地圍擋廣告形式，高度一般不超過6米，縱向無高差，通常通過畫面的創意和色彩進行視覺傳達。此類圍擋對廣告創作人員有很高的要求，如創意能力較弱，可能形成雞肋，只有遮擋作用，不能達到廣而告之的目的。
2.錯落形圍擋
錯落型圍擋是常規工地圍擋的一種延伸，它通常以高低格式顯示。交錯型外殼對高度差沒有限制，通常根據項目定位和客戶群設計。
3.異形工地圍擋
異形圍擋是根據項目定位，根據項目定位，成型外殼以創新形式（包括形狀和工藝）包裝。外形的外殼形式新穎，很可能吸引觀眾的注意力。但是，廣告創作者在設計時應該知道，無論表達形式如何，內容始終是第一位的。同時，應充分考慮工藝方法，施工難度和成本，盲目追求不應盲目追求。
▌二、工地圍擋包裝4大原則
1.一忌整體布局平平
工地圍擋的整體布局需要事先進行細致規劃，這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字怕成行。當一個字單獨存在時，不論大小、粗細，它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時，字的大小、粗細，字與字之間的疏密就得十分講究。否則，如果缺乏謀篇與布局，即使每一個字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌制作思路去設置圍墻廣告，在外觀上就會平淡無奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對其它戶外廣告來說，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀效果。
大多數房地產墻廣告都是由一套連貫或多件相對獨立的廣告牌組成，因此我們必須注意整體效果，爭取整體美感。如果您只追求每個廣告牌的個別效果并忽略整體美感，即使每個廣告牌都是精品店，這組廣告也很難留下深刻印象。
2.二忌色彩暗淡無光
少一色則簡，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創作人員最頭痛的事。如何既做到廣告畫面的視覺沖擊力，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對受眾，其色彩搭配更要十分講究。
一般來說，工地圍擋廣告的基本色調在3種左右為宜，色調太單一會顯得過于平淡，讓人生厭。太多又會過于花哨，讓人眼花繚亂，無所適從。
另外，項目建設工地，大都塵土飛揚。如果圍擋的色彩過于灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無法吸引行人眼球。更主要的是，合理的色彩搭配，遠遠就能吸引行人的目光，達到廣告的目的。
評析：明快的色彩搭配，遠遠就能吸引行人的目光，達到了廣告的目的。對于圍墻廣告色彩搭配的把握，如何既做到廣告畫面色彩多樣性，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。同事，圍墻廣告的顏色一定要考慮到投放周邊的環境，與周邊的環境相結合。
3.三忌工地圍擋上文案空洞冗長
文案沒有固定的標準，但好的副本必須首先讓觀眾知道你在說什么。這是基本要素。如果你做不到這一點，你將無法說出任何話，讓觀眾在迷霧中看到鮮花，自然也不會達到寬闊和懺悔的目的。
其次，口號必須生動。生動而精彩的文案可以給觀眾留下深刻印象。這里提到的生動性意味著副本應具有圖像和可讀性感，而不是一堆大而空的單詞。
此外，文案還必須力求簡潔、醒目、有速度感，也就是短平快。因為工地圍擋的主要受眾是過往路人，大部分還可能乘車而過。如果文案太長，除非特別精彩，沒有幾個人駐足細讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚，行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。
文案方面：(1)必須有一副為“XX碧桂園”或“碧桂園XX給您一個五星級的家”;(2)文案盡量簡潔，突出項目配套、園林環境、產品信息為主。
版式方面：(1)必須注意logo搶、文字、圖片的板塊分割避免平均，免得太零散;(2)區外圍擋項目名和電話必須保證清晰醒目;(3)區內圍擋可適當把logo縮小，可不放電話。
評析：“院”、“露”、“退”、“錯”簡單四字演繹“右岸”產品四大特征。作為樓盤圍墻廣告，廣告語除了力求準確，言必達意外，還必須力求簡潔、醒目。它和其它媒體廣告不一樣，它的主要受眾是過往路人。如果廣告語太長，要像讀小說一樣，才能讀得完、看得明的話，誰有這份閑情駐足細讀。
4.四忌層次混亂不明
工地圍擋廣告一般都由多塊相對獨立，又互為呼應的廣告組成。由于其“陣容”強大，運用得好，往往能產生很好的宣傳效果。
但是，如果結構上把握不當，不僅不能發揮“集群”效應，可能會適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。
工地圍擋與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對獨立的內容，又必須互為補充，最終構成一個完整的主題。
因此，廣告牌之間必須層次分明，誰表達什么，誰訴求什么，必須明確分工。否則就會主次不分。同時，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的，就會變得零碎和雜亂無章。
評析：樓盤圍墻廣告一般都由多塊相對獨立，又互為呼應的廣告組成。由于其“陣容”強大，運用得好，往往能產生很好的宣傳效果。但如果結構上把握不當，不僅不能發揮“集群”效應，可能會適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。因此，廣告牌之間必須層次分明，誰表達什么，誰訴求什么，必須明確分工。
▌三、工地圍擋的創新
無創意，不廣告。工地圍擋作為房地產項目非常重要的一種廣告形式，需要不斷創新。這里所謂的創新，出了文案和平面表現的創意之外，還包括呈現形式、材質、工藝工法、周邊環境等。
1.圍墻廣告位置
(1)工地現場：工地外墻
(2)軌道交通沿線
例如，金地未未來項目是地鐵六號線周邊項目，因此其在地鐵六號沿線周邊設置了圍墻廣告，透過地鐵六號線的車窗玻璃就能看見，起到很好的宣傳效果。
2.圍墻廣告工藝
(1)油漆粉刷，最原始的圍墻做法
(2)噴繪布，最常見的圍墻做法：表現效果更好，維持時間更長
(3)立體圍墻，奢華的圍墻做法
立體圍墻，即圍墻運用立體構件(如雕塑品)替代平面，展示的效果較為特別，造價昂貴。
成都財富中心圍墻。這樣的圍擋非常奢侈。但是凸顯了產品以及品牌的價值。
(4)帶燈圍擋，夜間可視的圍擋做法
增強晚上的可視度，但成本相對較高。常用于路人較多的地段。
(5)學學他們，像這樣激發靈感
華潤·歸去來 -- 相互作品
文化韻味風。傳達項目的中式風格;不同材質的運用，體現立體感。
長城·中環墅 -- 相互作品
顏色醒目，凹凸有致，創意無限。視覺記憶強。
萬科金色里程
創意說明：萬科金色里程圍墻上面的圖案是通過廢舊的材料來勾勒的。
極富創意，省錢又環保。
珠海中珠上城
創意說明：圍墻上沒有過多的宣傳，項目名稱和電話也只是出現在圍墻盡頭一個30米高的立柱上，一次性展示。考慮到經過這條路的人基本都會走完，所以無須重復。此圍墻的另一功能，希望抵消路人對邊上墓園帶來的灰暗心理暗示，用陽光的、城市的、未來的氣質去感染客群。
城開青春呼叫轉移
創意說明：城開青春呼叫轉移的“勵志明天 千人拳印墻”，告訴了我們圍墻也能做活動，省錢而且還很有趣味性，同時通過這種互動傳達了項目積極向上的人文精神。
『評析』圍墻廣告經常受現場的環境限制，如路邊的綠化帶、樹木遮擋等因素。因此樓盤圍墻廣告的投放一定要避開現場環境的不利因素。如蘇州新地國際公寓的工地外墻，通過數與樹之間的間隙來設置圍墻廣告，并將圍墻抬高，形成坡度，在平面設計上只放重要信息以及廣告語，增強馬路對過的可視性。
蘇州·新地國際公寓將于輕軌沿線做一個圍墻廣告，考慮到輕軌與地面的距離，因此在圍墻廣告設計上，將重要信息放置在上面，整體上既滿足了廣告的美觀性，也滿足了廣告的實效性。
